Что такое GEO и почему SEO-трафик падает из-за нейросетей
TL;DR
Нейросети всё чаще отвечают на вопрос прямо в выдаче - пользователь получает ответ и не переходит на сайт. Классический SEO-трафик из-за этого падает. GEO (Generative Engine Optimization) возвращает видимость: добивается, чтобы ChatGPT, Яндекс Нейро, Perplexity и GigaChat цитировали ваш бренд в своих ответах. Результат измеряется метрикой ai_citation_rate.
Почему трафик падает не из-за алгоритма
Когда нейросеть отвечает на запрос, она синтезирует ответ из нескольких источников и показывает его сразу. Доля «нулевых кликов» растёт: ответ получен - переход не нужен. Это бьёт по информационным и сравнительным запросам сильнее всего.
Что делает GEO
| Слой | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Цель | топ ссылочной выдачи | цитирование в ответе ИИ |
| Сигналы | ссылки, поведенческие | извлекаемость, авторитет, упоминания |
| Метрика | позиции, трафик | ai_citation_rate |
GEO работает на извлекаемости (структура Claim+Source, чёткие тезисы), авторитетности (экспертное авторство, упоминания на сторонних площадках) и техническом доступе (schema.org, llms.txt).
Как измерить
Берём набор запросов, которые ваши клиенты задают нейросети, прогоняем их и считаем долю, где ваш домен процитирован. Это и есть ai_citation_rate - мы фиксируем базовую линию и отслеживаем динамику ежемесячно.